截止2021年1月上旬,國內多家重卡企業(yè)均已召開(kāi)商務(wù)年會(huì ),公布了各自2020年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和2021年的銷(xiāo)量目標,分享了各自對2021年重卡行業(yè)的判斷與分析。經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)綜合各家商務(wù)年會(huì )信息,從行業(yè)預判、銷(xiāo)量目標、具體措施三個(gè)維度,盤(pán)點(diǎn)2021的“商務(wù)年會(huì )季”,從企業(yè)年會(huì )的角度,預測2021年的重卡市場(chǎng)。
行業(yè)判斷:銷(xiāo)量百萬(wàn)之上 下滑25%
從2016年開(kāi)始,重卡銷(xiāo)量逐年增高,并且從2018年到2020年連續三年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛,2020年更是創(chuàng )出162萬(wàn)輛的歷史新高。未來(lái)市場(chǎng)是在高位運行還是急轉直下,是全行業(yè)最為關(guān)注的話(huà)題。
對2021年的重卡市場(chǎng)預測主要分為兩大類(lèi),一類(lèi)是將中重卡兩個(gè)車(chē)型統籌計算。在該分類(lèi)中,一汽解放預測中重卡在2021年將銷(xiāo)售140萬(wàn)輛,東風(fēng)柳汽的預測值是142萬(wàn)輛,江淮格爾發(fā)預測值相對較低,為全年中重卡銷(xiāo)量125萬(wàn)輛。
一汽解放2021商務(wù)年會(huì )現場(chǎng)展車(chē)
另一類(lèi)是單獨預測分析2021年重卡銷(xiāo)量。其中,上汽紅巖預測重卡125萬(wàn)輛,北奔重汽預測重卡120萬(wàn)輛,中國重汽預測重卡110至120萬(wàn)輛,陜汽重卡預測重卡110萬(wàn)輛。
綜合兩類(lèi)預測值不難發(fā)現,各家企業(yè)對于2021年的預測集中在120萬(wàn)輛左右,相較于2020年下滑25%左右。
銷(xiāo)量目標:穩中看漲 小幅提升
各家企業(yè)做出以上判斷均基于多個(gè)因素考慮,首先,在基礎設施建設等國家級投資方面將成為重卡需求的穩定基本盤(pán)之一。其次,將于7月1日實(shí)施的國六排放標準,將促成2021年上半年的國五庫存車(chē)釋放。第三,環(huán)保壓力、治超治限、等都將在一定程度上對重卡銷(xiāo)量產(chǎn)生積極或消極的影響。
基于上述因素的考慮和判斷,各家企業(yè)也公布了各自的銷(xiāo)量目標。東風(fēng)商用車(chē)目標22萬(wàn)輛,相較2020年增加3萬(wàn)輛,同屬東風(fēng)系的東風(fēng)柳汽2021目標10萬(wàn)輛,相較2020年的8.5萬(wàn)輛增加1.5萬(wàn)輛。中國重汽2021年目標40萬(wàn)輛,其兄弟企業(yè)陜汽重卡2021年目標20萬(wàn)輛,相較于2020年的19.7萬(wàn)輛,提升幅度僅3000余輛左右,延續了其近幾年保持的穩健風(fēng)格。
陜汽重卡2021商務(wù)年會(huì )現場(chǎng)
近幾年在自動(dòng)擋重卡領(lǐng)域有大幅提升的福田戴姆勒2021年銷(xiāo)量目標為14萬(wàn)輛,與其2020年12.8萬(wàn)輛的成績(jì)有小幅增長(cháng)。上汽紅巖2020年完成了8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標,2021年目標為10萬(wàn)輛,目標增長(cháng)率為25%。
江淮格爾發(fā)2020年銷(xiāo)量為54090輛,2021年目標為保五萬(wàn)爭六萬(wàn),目標相對保守。吉利商用車(chē)(含漢馬科技旗下華菱重卡)2021年目標約3萬(wàn)輛,其中吉利遠程0.35萬(wàn)輛,華菱重卡2.3萬(wàn)輛。而在近幾年滑出行業(yè)前十的北奔重汽2021年目標為1.6萬(wàn)輛。
具體實(shí)施:全面發(fā)力細分市場(chǎng)
為實(shí)現各自的銷(xiāo)量目標,各家重卡企業(yè)均在產(chǎn)品準備和網(wǎng)絡(luò )建設方面提出了具體措施,為2021年的市場(chǎng)競爭提升自身能力。
一汽解放公布“十四五”期間的遠景目標,在四個(gè)方面翻一番。為實(shí)現這個(gè)目標,一汽解放將以?xún)r(jià)值驅動(dòng)的產(chǎn)品戰略,建立解放高端民族商用車(chē)品牌;以創(chuàng )新驅動(dòng)的產(chǎn)品線(xiàn)戰略,建立全面國際化領(lǐng)先優(yōu)勢;以生態(tài)驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)戰略,建立整車(chē)數字化后市場(chǎng)的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢;以數字化驅動(dòng)的體系戰略,通過(guò)數字化戰略提升對市場(chǎng)的反應效率。
東風(fēng)商用車(chē)2021年的具體措施相對宏觀(guān)和務(wù)虛,而東風(fēng)柳汽則宣布了將在長(cháng)途物流、天然氣等六個(gè)方面發(fā)力。
中國重汽表示將在2021年提升產(chǎn)品競爭力,建設高水平營(yíng)銷(xiāo)體系,并確保售后服務(wù)邁上新臺階,而陜汽重卡也將在2021年強化自身建設。
上汽紅巖2021商務(wù)年會(huì )現場(chǎng)展車(chē)
剛剛發(fā)布第六代重卡的上汽紅巖,將在2021年投放158款產(chǎn)品,并且獨立牽引、載貨、自卸、專(zhuān)用車(chē)四個(gè)網(wǎng)絡(luò ),打造核心經(jīng)銷(xiāo)商。而福田戴姆勒將在10大細分行業(yè)16個(gè)運輸場(chǎng)景發(fā)力。
從目前的各家銷(xiāo)量目標看,大部分還保持了穩中有升的態(tài)勢。除了政策因素之外,產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)能力、網(wǎng)絡(luò )建設均會(huì )左右企業(yè)銷(xiāo)量目標能否實(shí)現。已處于高位運行的重卡行業(yè)將在2021如何發(fā)展,還需要時(shí)間去驗證。(經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng) 馬瀚明)
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