經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)海南博鰲12月20日訊(記者 馬瀚明)12月19日,以“縱行天下 誠贏(yíng)未來(lái)”為主題的上汽依維柯紅巖商用車(chē)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng):上汽紅巖)2018營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)年會(huì )在海南博鰲舉行。上汽紅巖常務(wù)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理施軼才宣布2017年上汽紅巖全年銷(xiāo)售整車(chē)40017輛,增幅157.9%,增幅行業(yè)第一,市場(chǎng)份額達到3.65%,增加1.5個(gè)百分點(diǎn),行業(yè)排名第七位,上升1位。同時(shí),施軼才宣布2018年上汽紅巖的銷(xiāo)量目標為6萬(wàn)輛,市場(chǎng)占有率6%,行業(yè)排名第6位。
上汽依維柯紅巖商用車(chē)有限公司2018營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)大會(huì )展車(chē) 經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)馬瀚明攝
上汽依維柯紅巖商用車(chē)有限公司2018營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)大會(huì )展車(chē) 經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)馬瀚明攝
上汽依維柯紅巖商用車(chē)有限公司2018營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)大會(huì )展車(chē) 經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)馬瀚明攝
施軼才在報告中梳理了公司2017年在營(yíng)銷(xiāo)策略方向、營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)方法、營(yíng)銷(xiāo)管理重點(diǎn)的關(guān)鍵詞,系統性的回顧了2017年的營(yíng)銷(xiāo)工作。對不同區域市場(chǎng)的增長(cháng)進(jìn)行了分析,肯定了以產(chǎn)品為發(fā)力點(diǎn),在特定區域實(shí)現特定產(chǎn)品“清0”的工作。
施軼才強化了經(jīng)銷(xiāo)渠道主動(dòng)出擊的理念,還對營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了品系授權調整和區域授權調整,并清退了11家經(jīng)銷(xiāo)商,從銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )建設方面,注入了強勁動(dòng)力。
在服務(wù)網(wǎng)絡(luò )建設方面,施軼才表示2017年上汽紅巖的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)增加到了1130家,同比增長(cháng)107%,國內用車(chē)主要區域覆蓋率達99.1%,服務(wù)半徑進(jìn)一步縮小。
施軼才在工作報告中也對2017年的不足進(jìn)行的整理。他分析指出,公司在公路車(chē)業(yè)務(wù)方面存在能力不足的問(wèn)題。同時(shí),在品牌建設所涉及的傳播創(chuàng )新和公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等方面也存在不足。
上汽依維柯紅巖商用車(chē)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理施軼才致辭 經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)馬瀚明攝
談及2018年的工作內容,施軼才認為2018年全行業(yè)總銷(xiāo)量預計為85萬(wàn)輛,相比較2017年的110萬(wàn)輛將出現22%的收縮。他從經(jīng)濟、區域、競爭、人文四個(gè)角度對2018年的市場(chǎng)情況進(jìn)行了分析和預測,指出了行業(yè)存在的增長(cháng)機會(huì ),強調了競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境,確立了存在增量的區域市場(chǎng)。并且對牽引車(chē)、自卸車(chē)、載貨車(chē)三大細分市場(chǎng)進(jìn)行了逐一分析,對不同車(chē)型所處的市場(chǎng)所存在的增長(cháng)點(diǎn)進(jìn)行了梳理。
施軼才在報告中還提出上汽紅巖2018年的目標是整車(chē)銷(xiāo)售6萬(wàn)輛,市場(chǎng)占有率6%,行業(yè)排名第6位。他還對銷(xiāo)量目標進(jìn)行了細分,其中傳統優(yōu)勢產(chǎn)品自卸車(chē)占據了45%的比例,牽引車(chē)占比30%,載貨車(chē)占比25%。他表示2018年上汽紅巖要在自卸車(chē)市場(chǎng)鞏固優(yōu)勢,公路車(chē)市場(chǎng)加強競爭力,專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)要重點(diǎn)突破。
隨后,上汽紅巖總經(jīng)理樓建平在工作報告中對2017年總體工作進(jìn)行了回顧,他表示,2017年上汽紅巖累計產(chǎn)值從2016年的44.8億元增長(cháng)到2017年的129.4億元,增長(cháng)188.8%,實(shí)現了扭虧為盈。樓建平還對公司2018年的工作提出了要求,尤其是在產(chǎn)品和品牌推廣方面,提出了要求并給出了具體的工作細則。
“2018年我們要面對競爭對手的大舉進(jìn)攻,”樓建平說(shuō),“而我們自身系統競爭力依然弱小。”
上汽紅巖總經(jīng)理樓建平做工作報告 經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)馬瀚明攝
樓建平透露,上汽紅巖在2018年將以差異化競爭的策略,在專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)繼續深化推廣,并且將加快全新天然氣車(chē)型、電動(dòng)重卡、國六排放產(chǎn)品以及迭代產(chǎn)品的研發(fā)工作。
樓建平表示,上汽紅巖2018年的目標是市場(chǎng)份額大于6%;2019年目標定為9%的市場(chǎng)占有率,并進(jìn)入第一梯隊;而2020年將向11%的市場(chǎng)份額邁進(jìn)。
作為上汽紅巖的董事長(cháng),上汽集團副總裁藍青松在大會(huì )發(fā)言中對上汽紅巖2017年取得行業(yè)增速第一的成績(jì)表示了肯定,對上汽紅巖團隊在這一年中的工作給予了鼓勵,對經(jīng)銷(xiāo)商的付出表示了感謝,而對于未來(lái)的工作則提出了更高、更嚴格的要求。“今年雖然取得了一些成績(jì),但未來(lái)還需戒驕戒躁,前面的路還有很長(cháng),紅巖的發(fā)展空間還十分大,需要所有紅巖人繼續繃緊神經(jīng),再接再厲!”
上汽集團副總裁、上汽依維柯紅巖商用車(chē)有限公司董事長(cháng)藍青松。經(jīng)濟日報-中國商用汽車(chē)網(wǎng)馬瀚明攝
“今年上汽紅巖在重卡市場(chǎng)增速第一,為上汽集團在商用車(chē)板塊的提升做出了應有貢獻。”藍青松說(shuō),“未來(lái)上汽集團還會(huì )繼續給予大力支持,助力紅巖雄起!”
上汽紅巖作為上汽集團商用車(chē)板塊的重要一環(huán),依托集團強大的背景優(yōu)勢,結合自身在市場(chǎng)中具有的品牌底蘊,憑借引進(jìn)自依維柯并消化再創(chuàng )新的技術(shù)實(shí)力,確實(shí)擁有繼續向上的實(shí)力。然而面對2018年市場(chǎng)即將收窄的下行預期,如何在逆勢向上,確實(shí)是上汽紅巖團隊從現在開(kāi)始深思的問(wèn)題。
(責任編輯:龔磊)