在合資股比不斷放開(kāi)的當下,國有汽車(chē)集團愈發(fā)依賴(lài)合資品牌的發(fā)展現狀不禁令人擔憂(yōu)。對于其自主板塊的發(fā)展,王國信認為,“首先應依靠產(chǎn)品力,沒(méi)有任何車(chē)企的成功是脫離產(chǎn)品而來(lái)的。” 楊小林也建議,應加強市場(chǎng)導向研發(fā)產(chǎn)品的思路,包括運營(yíng)、銷(xiāo)售和服務(wù)等環(huán)節。
自主板塊要想崛起,“一是需要時(shí)間的積淀,以及領(lǐng)導對自主的重視和堅持;二是需要在體制、機制上創(chuàng )新,面對市場(chǎng)的變化,及時(shí)調整和應對,一旦出現問(wèn)題,要有健全的問(wèn)責機制。”黃春棉說(shuō)到。
我國國有汽車(chē)集團依靠合資品牌“撐門(mén)面”的狀況已非一朝一夕,從華晨中國、北京汽車(chē)以及東風(fēng)集團(乘用車(chē))近來(lái)發(fā)布的半年報來(lái)看,其對于合資板塊的依賴(lài)程度正在不斷加深。在合資股比不斷放開(kāi)的當下,這種情況不禁令人擔憂(yōu):重度依靠合資品牌的大企業(yè)集團們究竟該何去何從?
以華晨為例,“祁玉民離開(kāi)后,華晨更加沉寂,從研發(fā)、產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo),似乎各個(gè)環(huán)節都處在失聲狀態(tài)。業(yè)內也好奇,華晨到底發(fā)生了什么。”每日經(jīng)濟新聞汽車(chē)頻道副主編范文清表示,“華晨汽車(chē)過(guò)于依賴(lài)合資伙伴,反而丟失了‘狼性’,在舒適區中喪失了競爭力。”
每日經(jīng)濟新聞汽車(chē)頻道副主編 范文清
數據顯示,華晨中國自主品牌嚴重缺乏“造血”能力,華頌和中華7月銷(xiāo)量甚至歸零。目前,華晨中國90%以上的收入,都來(lái)自合資公司華晨寶馬。今年上半年,華晨中國總凈利為40.45億元,如果剔除華晨寶馬貢獻的43.83億元,華晨中國還虧損3.38億元。去年1月,寶馬集團對合資公司股份的增持,也意味著(zhù)華晨寶馬對華晨中國的貢獻將越來(lái)越少。
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)汽車(chē)頻道執行主編黃春棉直言:“華晨汽車(chē)恐怕是目前行業(yè)中最岌岌可危的一家企業(yè),如果大膽猜測,華晨旗下的自主品牌,很可能在不久的將來(lái)退出市場(chǎng),因為目前看不到任何翻盤(pán)的跡象。”
《經(jīng)濟觀(guān)察報》汽車(chē)版主編 王國信
比華晨中國稍好一些,但同樣依靠合資品牌苦苦支撐的還有北汽集團。上市主體為北汽集團除新能源汽車(chē)之外乘用車(chē)板塊的北京汽車(chē)半年報顯示,BEIJING品牌只占營(yíng)收的3.77%,但該品牌的虧損額卻高達18.34億,要知道,上半年北京汽車(chē)整體凈利潤也只有58.11億元,高額的凈利潤主要靠北京奔馳拉動(dòng)。與此同時(shí),上市主體為新能源乘用車(chē)的北汽藍谷,上半年虧損額也高達18.63億元。
《經(jīng)濟觀(guān)察報》汽車(chē)版主編王國信分析稱(chēng):“北汽自主的問(wèn)題很普遍,病根在于研發(fā)能力弱。幾年前,北汽試圖以多品牌戰略突圍,在沒(méi)有足夠研發(fā)能力的前提下快速擴張,其銷(xiāo)量一度膨脹,但隨后迅速降低。實(shí)際上北汽也意識到了這一點(diǎn),去年發(fā)布的新品牌標識就是在做減法,是一種戰略收縮。”
與以上兩家集團不同的是,東風(fēng)集團自主乘用車(chē)板塊雖然也比較低迷,但東風(fēng)商用車(chē)卻十分強勢。車(chē)壹傳媒聯(lián)合創(chuàng )始人兼總編輯楊小林表示:“相比于其他大型國有企業(yè),東風(fēng)自主乘用車(chē)起步較晚,并且放棄了正向研發(fā)的道路,選擇直接利用國外現成的平臺和技術(shù)生產(chǎn)。”這也解釋了其商強乘弱的歷史原因。
車(chē)壹傳媒聯(lián)合創(chuàng )始人兼總編輯 楊小林
對于東風(fēng)集團,楊小林建議可以直接放棄自主乘用車(chē)板塊,“東風(fēng)商用車(chē)做得很好,而自主乘用車(chē)對其經(jīng)營(yíng)上的意義并不大,況且市場(chǎng)格局已基本成型,以東風(fēng)自主乘用車(chē)目前的綜合實(shí)力來(lái)看,幾乎已經(jīng)沒(méi)有扭轉的機會(huì )。”
一直以來(lái),針對國企如何做好自主品牌的討論從未停止,但就目前來(lái)看,吉利、長(cháng)城等民營(yíng)企業(yè)無(wú)疑做得更好,而手握大量資源的國企反而屈居其后,那么國企集團究竟該如何突圍?
對此,楊小林認為:“國企集團和民營(yíng)企業(yè)的運營(yíng)機制不同,前者是政績(jì)導向,后者是市場(chǎng)導向,兩者運作自主品牌的目的各有不同。因為市場(chǎng)導向更加靈活,所以民營(yíng)企業(yè)的資源投入、效率和效果都是最好的。”他進(jìn)一步建議,國企集團應加強市場(chǎng)導向研發(fā)產(chǎn)品的思路,包括運營(yíng)、銷(xiāo)售和服務(wù)等環(huán)節。否則,即便投入了大量資源也很難做出暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。
“產(chǎn)品為王”無(wú)疑是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力,王國信也認為“自主品牌的強大首先應依靠產(chǎn)品力,沒(méi)有任何車(chē)企的成功是脫離產(chǎn)品而來(lái)的。”
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)汽車(chē)頻道執行主編 黃春棉
國企集團自主板塊要想崛起,“一是需要時(shí)間的積淀,以及領(lǐng)導對自主的重視和堅持;二是需要在體制、機制上創(chuàng )新,面對市場(chǎng)的變化,及時(shí)調整和應對,一旦出現問(wèn)題,要有健全的問(wèn)責機制。”黃春棉說(shuō)到。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 記者陳夢(mèng)宇)
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(責任編輯:龔磊)